OIG, Offensive Initiatives Group, נולדה מתוך ההבנה שאין בישראל מותג ביגוד שמדבר בשפה של מי שעושה את העבודה. יש הרבה מותגים אמריקאים שמייבאים אסתטיקה שלא שייכת לנו, ויש מזכרות יחידתיות שנשארות במגירה. באמצע לא היה כלום.
התחלנו מרשימה. משפטים, קודים, ראשי תיבות וסימנים שנאמרו בשטח ונשארו. לקחנו אותם למעצב גרפי אחד, ואז לעוד אחד, עד שהתקבלה שפה ויזואלית שהיא לא ציטוט ולא חיקוי, היא שלנו.
קל לצעוק. הרבה יותר קשה לומר דבר אחד נכון בשקט. הבחירה שלנו בגזרות נקיות, בפלטת צבעים בסיסית, ובהדפסים שלא מנסים למלא את כל הגב, היא בחירה ערכית. גאווה שקטה נשמעת רחוק יותר.
לאנשים ולנשים שמכירים את השטח מבפנים, בסדיר, במילואים, בביטחון האזרחי, בהצלה ובכל מקום שבו מישהו קם בבוקר ולוקח אחריות. וגם למי שרוצה לומר תודה בלי מילים.
אנחנו לא מוכרים אופנה. אנחנו מייצגים אימרה.
אנחנו לא מוכרים אופנה.
אנחנו מייצגים אימרה.
